互联网创新,重塑产业生态(人民观点)

发布于:2017-01-23 15:36:16  作者:dede58.com   点击:
沿着适应时代特点、顺应用户需求的创新之路走下去,中国制造、中国服务完全有能力创造属于自己的奇迹

       

   “在一个十几亿人的市场上,从每人手里挣一分钱,你马上就是千万富翁。”放在20年前,除了少数天然垄断的企业,这几乎是一份可望而不可即的遐想。但在 互联网进入中国20年后的今天,很多小微企业在创业之始就已将此作为自己奋斗的梦想。给它们底气的,是伴随着网络技术发展起来的一系列商业模式创新。

   榜样就在眼前。一家网上坚果店,创业几个月后的最高日销售额就达近800万元,年营销额超过3亿元。一家几年前还不存在的手机厂商,4月8日在12小时 内接到200万个订单。今年春节爆红的微信红包,更是以一种“好玩”的方式,轻轻松松就与上亿张银行卡建立起支付关系。而一个利用网络购物余额理财的新创 意,不到一年就打造出一只5000多亿元的货币基金……正是因为找到了新的赢利模式,曾经叫好不叫座、烧钱不挣钱的网络企业,如今满是将传统产业纳入网络 版图的勃勃雄心。

  离开与实业的深度融合,任何技术创新都行之不远。如果说2000年前后掀起的那一轮互联网浪潮中,“鼠标加水泥”的模 式还只是互联网技术与传统产业的物理结合,那么到今天,化学反应终于已经出现。一个典型的表现,就是越来越多的创业者借助网络这个社交平台,让尽可能多的 普通用户参与到产品设计、制造、评价、销售、改进的全过程,营造出“我的商品我作主”的用户体验,从而为新创立的品牌聚集人气、赢得口碑,打造出荣辱与共 的巨大粉丝群体。在这里,顾客不再只是“客”,而是成为产品和服务的中心。

  不要小看这种创新带来的商业民主化趋势,它对传统产业运行的 影响,也许比我们想象的还要深远。曾几何时,“买的没有卖的精”,几乎是商业运行的铁律。进入现代社会,产品的设计、制造和营销,似乎就更成了商业精英的 专利,用户除了“买”或“不买”,很难有其他选择。而互联网的普及,终于给了后来者以打破传统的机会。

  在这些新生代眼里,周遭各式各样 的普通人身上,正蕴藏着改变世界的潜力。把他们的力量聚集起来,不仅可以零成本编纂实时更新的百科全书,更可以开发比任何高明的设计师更贴近客户需求的产 品。商家要做的,很多时候变成了提供统合资源的平台,以及种种让参与者感到“走心”的社交方式。

  既然是携手同行,哪里还需要狂轰滥炸的 广告?世界上没有比志同道合更坚固的联盟。既然是供需合作,产品不尽完美有什么可怕?以快速的“微创新”推动产品升级就好。既然是粉丝同盟,何必再闭门造 车、费力不讨好地去设计各种复杂的产品序列?联手缔造一款标志性的精品,用户就会心满意足,甚至引以为傲。正是以这样的方式,许多实力单薄的互联网企业一 举跨越了传统商业中看似难以迈过的门槛,从漫长队伍的末尾一步跨到了排头。

  如果说触网之初,人们更多关注的是海量、实时、自由、免费等互联网特征,更多强调的是平等、开放、协作、创新、共赢的互联网精神,那么在融入网络20年后,这些理念已经从云端步入现实生活,更紧密地与各行各业的发展升级结合在一起。

   在这样的结合中,一些传统商业理念正在动摇。尊重每个人的权利和期待,汇集每个人的力量和价值,新的商业规范和产业生态开始重新确立和生长。近乎透明的 运作、充分平等的参与,给了用户更多的成就感和归属感。这使得利益不再是唯一的现实考量,商业关系在网络的纽带下注入了更多人格化的因素和新能量。

   据估算,中国网络经济的规模到去年底已突破6000亿元,电子商务交易总额更达10万亿元。在全国,83%的企业已经使用互联网开展业务。在中国经济转 型升级的当下,这样的变化可谓意义不凡。创新无止境,沿着适应时代特点、顺应用户需求的创新之路走下去,中国制造、中国服务完全有能力创造属于自己的奇迹